Di media sosial, sebuah konten mungkin hanya terlihat seperti video berdurasi 30 detik, satu desain Instagram, atau sebuah caption singkat. Namun, di balik konten tersebut terdapat proses kreatif yang cukup panjang.
Mulai dari mencari ide, menyusun strategi, membuat script, produksi, editing, hingga akhirnya konten dipublikasikan. Inilah proses di balik layar agency yang sering kali tidak terlihat oleh audiens.
Bagi bisnis yang ingin membangun kehadiran digital secara konsisten, memahami bagaimana sebuah konten dibuat dapat membantu melihat bahwa content creation bukan sekadar “posting”.
1. Memahami Brand dan Tujuan Konten
Proses pembuatan konten biasanya dimulai dengan memahami bisnis terlebih dahulu.
Agency perlu mengetahui:
- Apa produk atau jasa yang ditawarkan?
- Siapa target audiensnya?
- Apa karakter brand?
- Apa keunggulan bisnis dibanding kompetitor?
- Apa tujuan dari konten yang dibuat?
Tujuan konten juga dapat berbeda-beda. Ada konten yang dibuat untuk meningkatkan brand awareness, edukasi, engagement, hingga mendorong calon pelanggan melakukan pembelian.
Karena itu, konten yang bagus bukan hanya menarik secara visual, tetapi juga harus memiliki tujuan yang jelas.
2. Riset dan Mencari Ide Konten
Setelah memahami brand, tahap berikutnya adalah melakukan riset.
Tim agency biasanya mencari topik yang relevan dengan bisnis dan kebutuhan target audiens. Riset dapat mencakup tren media sosial, kompetitor, pertanyaan yang sering muncul dari konsumen, hingga format konten yang sedang mendapatkan perhatian.
Dari proses ini kemudian muncul berbagai ide konten.
Contohnya, sebuah bisnis F&B tidak selalu harus membuat konten tentang produknya. Agency dapat mengembangkan ide seperti:
- Tips memilih menu.
- Behind the scene dapur.
- Edukasi tentang bahan makanan.
- Konten storytelling.
- Customer experience.
- Promo dan product highlight.
Tujuannya agar konten tidak terasa monoton dan audiens memiliki alasan untuk terus mengikuti akun tersebut.
3. Menentukan Konsep dan Format
Ide yang sudah terkumpul kemudian dikembangkan menjadi konsep.
Tim akan menentukan apakah ide tersebut lebih cocok dibuat dalam bentuk:
- Reels atau video pendek.
- Carousel Instagram.
- Static post.
- Story.
- TikTok.
- Artikel blog.
- Konten edukasi atau promotional.
Pemilihan format penting karena setiap platform memiliki karakteristik audiens dan pola konsumsi konten yang berbeda.
4. Membuat Script dan Storyboard
Untuk konten video, ide kemudian diterjemahkan menjadi script.
Script menentukan apa yang akan disampaikan, mulai dari hook, isi, hingga CTA.
Misalnya, video promosi tidak langsung dimulai dengan menjelaskan produk. Konten dapat diawali dengan masalah yang sering dialami target audiens, kemudian menawarkan produk sebagai solusi.
Jika dibutuhkan, tim juga membuat storyboard untuk menentukan visual yang akan muncul pada setiap bagian video.
Tahap ini membantu proses produksi menjadi lebih terarah.
5. Proses Produksi
Setelah konsep siap, masuk ke tahap produksi.
Untuk video, proses produksi dapat melibatkan:
- Talent.
- Videographer.
- Camera equipment.
- Lighting.
- Audio.
- Property.
- Location.
- Director atau creative team.
Walaupun hasil akhirnya hanya berdurasi beberapa puluh detik, proses pengambilan gambar dapat membutuhkan beberapa kali take untuk mendapatkan footage terbaik.
Di sinilah koordinasi antar tim menjadi sangat penting.
6. Editing dan Post-Production
Setelah footage terkumpul, pekerjaan belum selesai.
Editor mulai menyusun footage menjadi sebuah cerita yang menarik. Proses editing dapat mencakup:
- Cutting footage.
- Color correction.
- Audio editing.
- Motion graphic.
- Subtitle.
- Sound effect.
- Music.
- Transisi.
Untuk konten media sosial, beberapa detik pertama sangat penting. Karena itu, editor perlu memastikan opening video cukup menarik untuk membuat audiens berhenti scrolling.
7. Review dan Revisi
Sebelum dipublikasikan, konten biasanya masuk ke tahap review.
Tim akan mengecek apakah visual, script, informasi, branding, dan CTA sudah sesuai dengan brief.
Jika ada bagian yang belum sesuai, dilakukan revisi.
Tahap ini penting untuk memastikan konten tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga menyampaikan pesan bisnis dengan tepat.
8. Publishing dan Optimasi
Konten yang sudah final kemudian dipublikasikan.
Namun, pekerjaan agency tidak berhenti setelah tombol “publish” ditekan.
Performa konten juga perlu diperhatikan melalui berbagai metrik seperti:
- Reach.
- Views.
- Engagement.
- Saves.
- Shares.
- Profile visits.
- Clicks.
- Leads.
Data tersebut dapat digunakan untuk mengetahui jenis konten yang paling disukai audiens dan menjadi bahan untuk menyusun strategi konten berikutnya.
9. Konten yang Bagus Berawal dari Strategi
Dari luar, sebuah konten mungkin terlihat sederhana.
Namun, di balik satu video pendek terdapat proses mulai dari strategi → riset → ide → script → produksi → editing → review → publishing → evaluasi.
Itulah mengapa membuat konten secara konsisten membutuhkan lebih dari sekadar kemampuan desain atau editing.
Dibutuhkan tim yang mampu memahami bisnis, audiens, tren, sekaligus menerjemahkan semuanya menjadi konten yang relevan.
Saatnya Bangun Konten yang Lebih Terarah Bersama Lensagram
Tidak semua bisnis memiliki waktu dan tim khusus untuk mengurus seluruh proses pembuatan konten dari awal hingga akhir.
Lensagram membantu bisnis mengembangkan kebutuhan digital marketing mulai dari content creation, social media management, desain, video, hingga strategi digital.
Dengan proses yang terarah, konten bukan hanya dibuat untuk memenuhi jadwal posting, tetapi dirancang agar mendukung tujuan bisnis dan membangun hubungan dengan audiens.
Punya bisnis yang ingin tampil lebih profesional di media sosial? Saatnya mulai dari strategi konten yang tepat bersama Lensagram.